Lors du rebranding de Gymlib, il était essentiel de repenser entièrement notre style illustratif. Les illustrations sont utilisées pour traiter des sujets complexes ou difficiles à représenter en photographie, tels que le burnout, l’offre multi-sport ou encore la rétention des talents. L’objectif était double : créer des visuels inspirants où chacun peut s’identifier et incarner pleinement l’énergie du sport.
J’ai conçu un nouveau langage visuel pour les illustrations de Gymlib, en phase avec l’ADN de la marque. L’objectif était de favoriser l’identification du public en intégrant des visages, d’accentuer les postures et le mouvement en s’inspirant de la morphologie humaine, et de développer un style dynamique par le cadrage et l’exagération des proportions, à la manière d’un objectif photo capturant l’intensité du sport. J’ai également ajouté des effets de pinceau pour donner du relief et renforcer la sensation de mouvement.
J’ai mis en place un système illustratif modulable, avec des personnages expressifs en action, un traitement graphique inspiré du cadrage photographique et des textures travaillées au pinceau. Ce langage visuel a été pensé pour être facilement décliné sur tous les supports, de l’application aux campagnes marketing.
Le résultat : des illustrations plus impactantes et identifiables, une cohérence visuelle sur l’ensemble des supports, une meilleure appropriation par les utilisateurs, et une flexibilité accrue pour représenter des concepts abstraits tout en conservant une identité forte.
