Gymlib propose des abonnements sport et bien-être cofinancés par les entreprises. Lors de la refonte du produit, il est apparu que l’identité de marque, perçue comme trop féminine, ne reflétait pas la diversité de notre audience. L’enjeu était de repositionner Gymlib en une marque inclusive, authentique et dynamique, à l’image de la diversité des corps et des pratiques sportives de nos utilisateurs.
J’ai piloté la refonte visuelle de Gymlib aux côtés du Product Designer, avec pour mission de développer une identité forte et différenciante. Nous avons travaillé à intégrer le branding sur l’ensemble des points de contact, redéfini la direction artistique en mettant en avant des sportifs réels, et conçu une charte illustrée pour guider la refonte des supports de communication.
L’objectif était de créer un univers visuel dynamique et inclusif, fidèle à l’expérience utilisateur. Nous avons privilégié des visuels authentiques issus de vraies séances de sport, utilisé une typographie en mouvement pour incarner l’énergie, et construit une identité bold pour ancrer la marque dans la modernité. Le branding a été entièrement intégré au produit pour assurer une expérience cohérente.
Cette refonte a permis de rendre la marque plus inclusive, de renforcer l’engagement des utilisateurs et de positionner Gymlib comme une marque cool et différenciante sur son marché.
